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“正能量”与“大流量”:全媒体时代重大主题报道的突破之道

“正能量”与“大流量”:全媒体时代重大主题报道的突破之道

赵念民

迎接宣传贯彻党的二十大,是今年宣传工作的主题主线。大众日报把学习宣传贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想作为首要政治任务,深化落实习近平总书记对大众日报重要批示精神,以加快“融合转轴”、提升全媒体生产力传播力为支撑,以鼓舞大众、团结大众、服务大众的实效为检验,扎实推进迎接党的二十大宣传报道,努力让正能量实现大流量、让大流量澎湃正能量。

一、聚焦正能量之核之要:紧扣新时代前进逻辑统筹谋篇

党的二十大,是在进入全面建设社会主义现代化国家、向第二个百年奋斗目标进军新征程的重要时刻召开的一次十分重要的大会。谋划推进迎接党的二十大的宣传报道,必须把统一思想、凝聚力量作为中心环节,更加有力有效地壮大正能量,激励人们奋进新征程、建功新时代,以实际行动迎接党的二十大胜利召开。

(一)紧扣时代逻辑立主脑

正能量,蕴含历史之正、时代之正、人民之正,是符合历史前进逻辑、符合时代发展潮流、符合主流思想舆论的建设性力量。时代不同,面临的历史任务不同,正能量也必然具有不同的时代特质。正能量的新时代特质,是由新时代前进的逻辑决定的。在宣传报道中,我们始终紧扣时代逻辑立主脑,聚焦正能量的新时代特质,在关键处、要害处着力:突出正能量之核是党的创新理论,坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为统领,把新思想的宣传融入各方面全过程;突出正能量之要是“两个确立”,“两个确立”是党的十八大以来最重要的政治成果,是新时代理论逻辑、历史逻辑、现实逻辑的集中体现,宣传报道要突出“两个确立”的决定性意义,引导干部群众把“两个确立”转化为“两个维护”的自觉行动;突出统筹发力,统筹主题宣传、形势宣传、成就宣传、典型宣传和舆论引导,统筹理论舆论、网上网下,统筹重要节点和日常宣传,形成讴歌新时代、喜迎党的二十大的合力。

(二)把“道”贯通于故事之中

我们精心做好习近平总书记出席北京冬奥会、参加全国两会团组审议、出席庆祝香港回归祖国25周年大会、主持召开省部级主要领导干部专题研讨班等重要会议、重大活动宣传报道。同时,注意挖掘精彩细节和感人故事。习近平主席发表二0二二年新年贺词后,我们第一时间制作新媒体产品《这张在山东拍的照片,首次摆上习主席的书架》,生动展现总书记对山东的深情厚望和“黄河情怀”,一经推出迅速走红网络,49家媒体平台转载,网友纷纷点赞,点击量达1150万。今年6月,启动“沿着总书记的足迹”大型主题采访,20组融合报道还原历史、再现场景,展现总书记的人民情怀、历史担当和精神魅力,反映山东干部群众牢记嘱托、建功新时代的生动实践。报道持续近两个月,引发强烈反响。话语的背后是思想、是“道”。《“老区群众跟党走,越走越有奔头”》《牡丹花开幸福来》等一个个基层故事,彰显新思想扎根齐鲁大地的真理力量和实践伟力,彰显“两个确立”是党心民心所向的历史必然。

今年全国两会期间,大众日报推出“齐鲁春潮起|山东贯彻落实习近平总书记重要指示要求纪实”大型全媒体报道,生动讲述齐鲁儿女“走在前、开新局”的奋斗故事

(三)把“理”融汇于互动之中

在巩固提升《大众日报》理论版,持续做好习近平新时代中国特色社会主义思想、总书记最新重要指示精神宣传阐释的同时,创新理论传播,实施“理论大众化工程”,以“宣讲视频+专访互动+品牌活动”为支撑,突出面向基层、面向青年,突出移动端、可视化、互动性,形成多层次、多声部的理论传播矩阵。“红星耀齐鲁”“青年理论家”“连线书记”等板块,吸引全省干部群众广泛参与,其中“青年理论家”全网总曝光量已达1.35亿次。山东高校65万青年学子“调研山东”活动、山东高校“青春向党 强国有我”思政短视频大赛等,把社会实践、党史教育、理论宣讲、为基层群众办实事有效结合起来。这些具象化、生活化的理论传播,同向发力、协同联动、穿透性强,形成“传播即教育、参与即学习、平台即讲堂”的大宣讲态势,让党的声音成为时代最强音,让党的创新理论更加“入脑”“入心”“入行”。

二、让正能量实现大流量:遵循传播规律,创新主题宣传