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文章马伊琍离婚,曝光娱乐圈手机真相:iPhone被打入冷宫!

  娱乐圈又有“大新闻”出现。

  在数日前小雷(微信:leitech)在某直男论坛上看到小道消息,知名明星夫妇文章、马伊琍已经办理离婚手续,二人好聚好散。

  但在当时,小雷并没有太在意。毕竟在娱乐圈内这些分分合合的谣言比比皆是,更重要的是网上的八卦消息,多数是为了吸引眼球而编造的。

  然而没想到,这次的离婚消息是真的。

  7月28日下午,文章先是发出了“正式版”的离婚声明,内容为“吾愛伊琍,同行半路,一别两宽,餘生漫漫,依然親情守候。”(原文就是繁体字)

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  随后,马伊琍也发文,内容为“你我深爱过,努力过,彼此成就过。此情有憾,然无对错。往后,各生欢喜。”

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  见到这“教科书”式的发文,他俩离婚的事实已经非常明了了。

  当然,不同的圈子有不同的关注点,娱乐圈可能会围绕他们之间的那些八卦绯闻做文章,然后深挖一番感情纠纷之类的。

  但我们科技圈对整个事件的着眼点却完全不一样:快看,他们两个都在用华为手机!

  

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  至于文章和马伊琍?实话说真的没有那么关注。

  没想到吧,这么一件娱乐圈大事件,却让华为“意外受益”,获得了比广告投放更大的流量曝光。有趣的是,文章和马伊琍都不是华为的签约代言人,华为在“没有一点点防备”的情况下,又火了一把。

  明星都爱用什么手机?

  正因为文章、马伊琍都不是华为签约代言人,也就是说他们俩购买华为手机,很可能是自发的。对一般消费者来说买国产手机是正常不过的事情,但对明星而言,倒是一个不小的新闻。

  在过去很长时间里,iPhone都是“明星”手机。这不是说iPhone是手机中的明星,而是像字面意思的那样,多数明星基本都在使用iPhone。

  

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  我们往回翻查文章、马伊琍的微博记录,可以看到马伊琍换华为也不过是最近的事情,就在数天之前,微博小尾巴还是显示“来自iPhone X”。

  

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  文章这边似乎在18年底就成为华为用户,但在过去很长一段时间里,主力机一直都是iPhone。

  

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  除了文章、马伊琍两人之外,那些没有代言合同在身的明星基本都是iPhone用户,比如柳岩本人就是如此。

  

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  至于像Angelababy这种和手机公司有合作的明星,一般都会用合作产品来发微博,但江湖传闻表示,他们在非工作时间还是会偶尔使用苹果手机。

  

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  说起手机小尾巴这件事,我们又想起多年前的代言人风波。例如,2014年的时候,身为三星代言人的亚当·莱文在推特上发了一条内容,然而他当时发推用的是iPhone而非三星手机。

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  犯下同样错误的代言人也不止亚当·莱文一个,贝克汉姆、费雷尔都曾被抓过“现行”。

  曾有网络评论说道,“拥有iPhone让你轻易地找到和富人之间的共同话题。”明星偏爱苹果不是没有道理,毕竟在那个年代,iPhone就是当之无愧的最好手机。

  当然也有例外,薛之谦在金立破产之后仍然使用代言款金立手机就被传为佳话,他是在今年7月中旬,才终于换下了金立M7。但大体来说,娱乐明星还是更喜欢iPhone多一些。

  iPhone被打入冷宫?

  但所谓“风水轮流转”,从近几年年开始,iPhone在明星之中似乎不再占绝对优势。比如本文的主角文章和马伊琍,他们都是主动地从iPhone转向国产手机品牌,从iPhone到安卓手机的“叛逃”,在明星之中也并不少见。

  不久前天王刘德华就晒出自己使用华为P30 Pro的片段,足以说明刘天王已经成为华为的粉丝之一。

  

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  另一位中国演员甄子丹更是在片场展出了定制版的P30 Pro,整个手机的后壳换成了黄金材质,金光灿灿回头率十足。

  

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  上述只是“明星喜好华为”的个例,实际上除了华为之外其他国产品牌同样得到明星的青睐。比如Reno 10倍变焦版、vivo X27等,也偶见于明星照片中,但论曝光度始终还是华为更胜一筹。

  文体明星所用手机从iPhone向安卓手机转变,主要原因还是因为产品竞争力的此消彼长。正如我们老生常谈的那样,iPhone这两年疯狂挤牙膏,不思进取的产品态度让其产品优势被对手蚕食。

  与之对比的是安卓手机却“大招”不断,什么高倍数变焦、针对游戏的特殊优化,更有在系统底层方面的改造升级,都让安卓手机变得更加好用、更加贴心。

  当然最重要的还是品牌口碑的上涨,华为手机在国内普通受众心中的地位到底有多高可以先不说,其他国产手机也已建立了不俗的品牌形象和产品口碑,成为了真正的“国际大厂”。

  在今天,支持国产手机的出发点已经不再是“爱国”,而是因为他们的产品确实有过人之处。

  社交平台“小尾巴”显神通

  通过这么一件娱乐圈事件我们也能看出,一个不太起眼的“小尾巴”,居然能带来如此大的营销能量。实际上社交平台上的“小尾巴”早已经成为了手机厂商营销投放的重点,是“兵家必争之地”。

  手机厂商聘请代言人,主要目的就是为了利用粉丝经济来“带货”,吸引粉丝购买产品。常规的营销投放中自然少不了借用明星的形象来为手机打广告,而要求明星使用自家手机发微博或者修改成指定机型的“小尾巴”,也是重要的营销招数。

  

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  宣传片、广告的价值观输出是非常直接的,“你们的爱豆代言了我们的手机”这样的信息被灌进了粉丝的脑海之中。

  但插入机型“小尾巴”这样的宣传方式则是隐晦的,被动的。小尾巴最大的作用就是能够在明星发文的时候顺带告知粉丝他在用什么手机,从而达到宣传效果,而且明星还不需要在微博中加入任何关键字。

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  最终经过一系列的链式反应,手机代言人的“带货”价值被最大化,营销信息得以覆盖大多数的目标群体。比如上面蔡徐坤的微博,假设数据真实的话,那么将有近百万人知道蔡徐坤正在使用vivo S1 Pro手机,宣传效果不言而喻。

  正因为如此,哪怕文章和马伊琍在博文中没有提到任何和华为相关的内容,华为手机还是经由微博平台的传播被广大网友知晓。这就是我们说的,“华为意外躺赢”。

  不过手机公司想要明星成为“自来水”,不需要签合同合作就能获得他们的支持,归根到底还是要靠产品。目前在国内只有少部分品牌能做到让明星自发成为粉丝,多数品牌还是处于“求别人用”的阶段。

  我们还是那句话,踏踏实实做产品,才是获得市场支持的根本途径。手机公司想要像当年的苹果那样让一众明星自发“打Call”,先靠产品说话吧。

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