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国产高端手机的军备竞赛:芯片才是核心因子

  国产手机厂商正在向高端市场发起冲锋。

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首先是小米,从小米10发布以来,高端战略被小米频频提及,而到了今年高端战略的地位更是进一步提升。去年11月,雷军在亚布力论坛上谈到,“小米10的成功已经证明了小米在高端市场也能立足。”

  而到了今年,作为其冲击高端的核心产品小米11更是创下了5分钟15亿的销售额,抢占骁龙888先发优势的同时,在屏幕、音质和摄像等各个方面都用足了料,颇受消费者好评。

  紧接着,10天后,作为vivo冲击高端市场先遣军的X60开售,延续了其影像卖点的风格,采用蔡司镜头和微云台,搭载同为5nm制程的三星Exynos芯片。这种路径像是想复刻华为曾经冲击高端的技术路径,蔡司替换莱卡,用极致的影像技术来获得用户青睐。

  随后,OPPO 陈明永发表新年致辞,称“2021年,高端旗舰机成厂家必争之地”。

  在这些紧锣密鼓地市场发声背后,我们不禁要好奇:为什么国产品牌扎堆在此时此刻向高端吹响了号角?

  “必争之地”

  按百度百科上“红海市场”的定义,是指现有的竞争白热化的血腥、残酷的市场。因为招招见红,所以称为“红海”。过去两年,手机行业的中低端市场完美阐释了这一定义。

  据调研机构Statista的统计,2018年,手机中端市场的容量首次超过了低端市场,在售出的超过15.5亿部智能手机中,有近5.2亿部是中端智能手机,首次超过了低端类别。

国产高端手机的军备竞赛:芯片才是核心因子

  随后几年,中端市场的扩张支撑了全球手机市场的持续增长,繁荣背后,是各方厂商的互相夺旗,不仅高端阵营的三星、华为、苹果都针对中低端市场推出更多的机型,而从中低端起家的厂商也在渠道或品牌层面切入竞争,例如OV各自推出了互联网手机realme和IQOO,竞争显然日益激烈,中低端市场的总量却增幅甚小。

  因此,高端市场的争夺成为厂商的下一个争夺焦点。要知道,在2019年全年的智能手机利润中,苹果直接拿下了66%的利润,而三星又占了17%。长期以来,高端机型是手机厂商的核心利润所在,更是筑起品牌形象的关键环节。

  就数据来看,受疫情影响,高端机型在2020年第一季度销量同比下降了13%,但即便如此,高端机仍然贡献了全球智能手机总收入的57%。

  回顾2020年第一季度的高端手机大战,国际市场和区域市场的情况差异较大,原因在于彼时的供应链问题波及全球,厂商的竞争战略各有侧重,市场格局因此迎来大洗牌。

  在国内,华为依靠国人的鼎力支持,市场份额迅速扩大,一度与苹果平分秋色,2020年第一季度,华为超过90%的高端机型销售都在中国。

国产高端手机的军备竞赛:芯片才是核心因子

  而其余厂商也表现不俗,小米OV先后推出了各自的旗舰机。在“618”购物节期间,小米10系列一度夺得京东平台3500-4500元价位段销量冠军,体现了小米在国内线上销售渠道的优势。

  与此同时,OPPO也重启了Find系列,用Find X2打开了高端市场,发布会上,OPPO更是对外表示,“未来会每年逼自己产出一款满足 Find X 系列水准的产品,来保证稳定的发布节奏”。为此,OPPO经历了一整年的内部调整,这将在下文提及。

  从全球范围来看,华为退出海外竞争后,小米在海外市场最先有所斩获。根据调研机构Counterpoint《2020年全球高端市场的Q1报告》显示,小米首次出现在榜单之上,市场份额为2%。相较去年最大的变化在于,一加跌出榜单,此前的两年,一加一直是全球高端市场排名第四的品牌,仅落后于苹果、三星、华为,疫情原因,销量骤降。

国产高端手机的军备竞赛:芯片才是核心因子

  但一加的调整速度之迅速超出了市场预期,Q2推出的新品一加8以及降价的一加7T获得市场热捧,尤其是在刚迎来5G换机潮的印度市场。Q2印度高端手机的出货量虽然同期比大幅下跌了32%,但仍然贡献了4%的总出货量。

  一加抓住了苹果11和苹果12之间的空档期,占据近20%的市场份额,而排在其后同样是看到趋势、抓住需求的vivo V19,高端手机的复苏力量由此可见。该研究报告最后总结时指出,“目前,小米、OPPO和vivo都已经进入高端智能手机市场,印度区域不再是三星、苹果和一加公司等少数几家寡头所垄断。”

数据来源:counterpoint

  数据来源:counterpoint