笔者依据自己4年来的裂变涨粉经验，从海报、文案、礼品、活动准备等方面介绍了做裂变的关键事项。

在运营涨粉圈里，裂变是【万金油】一样的存在。近三年来，运营人只要一提到做活动，必然会以裂变的形式展开，效果明显，屡试不爽。

可是也有一些运营在尝试过裂变活动之后，会觉得非常头大、摸不着北：明明礼品是好的，推广资源也是充足的，可为什么就是传播不出去？到底是哪里出了问题啊？

在参与了上百场裂变活动之后，笔者发现其实裂变活动的关键节点就那么几个，活动能否成功主要取决于这几个关键节点有没有打磨细致。

所以今天笔者就给大家做了一份裂变活动的自检清单，大家不妨收藏下来，每次做活动前都认真对照一下，及时对活动进行修正完善，相信一定能帮你实现活动效果翻倍！

首先，以防有一些新入行的运营小伙伴没听说过裂变活动，我们先来介绍下裂变活动的流程：

总结下来一句话：粉丝通过生成专属海报，邀请好友关注公众号（系统自动统计粉丝上下级关系），好友数量达标即可自动发放礼品。

接下来进入整正题，大家小笔记拿好，看到重点及时记录，养成随时随地扩充运营素材库的好习惯。自检部分我会按照以下四点分别展开：

海报

文案

礼品

活动准备

海报对于裂变活动的作用，跟标题对于文章的作用一样，直接决定了活动的参与度和转发率。

人们在看到一张感兴趣的海报之后，3秒之内就会做出决定。运营人需要做的就是争取在3秒内抓住用户的眼球，并愿意为其转发。

能否做到的秘诀就是，海报上有没有突出大部分人的需求与痛点。

了解过用户心理学的同学应该都清楚，人类有9种普遍适用的需求：

以上随便哪一条，只要能和你的品牌特性、礼品相结合，就大胆地运用在你的海报上，并尽最大可能地进行突出放大，确保每一个粉丝都能够一眼看到，并直击用户内心。

这一点是让你的活动参与度加倍的秘诀。

就像文章刚开始时提到的，很多运营都有这样的困惑：

“我实在不明白，我的海报版面非常漂亮，礼品也很诱人，为什么就是传播不出去呢？”

问题到底出在哪里了呢？

简单来讲就是——没有人相信。

事实上，不仅是裂变活动，很多其他的比如投票、集赞、助力等活动总是传播不出去，最终人力物力金钱打了水漂，都是在这点上出现了问题。

不管你的活动做得多么花哨动人，如果你不能争取到用户的信任，那就是在做无用功。没有人会仅仅因为一张漂亮的海报就决定去参与并转发。所以，海报只是一个引子，美观是其次的，最重要的是怎么通过一张海报图，争取到用户的信任。

其中最好的方法就是借助一些权威的人、组织或机构，哪怕只是一个小小的头像、logo、一句短短的话，就能成为你与用户的连接点，你的活动也会给人一种得到权威认证的感觉。

相信看到这里，一定会有运营跳出来说：“我们是小品牌，我们与权威人士根本不沾边，不可能有什么权威证言的！”这里我要回答你：“错！只要把思路打开，没有找不到的连接点！”

试想你的行业是否跟某位权威人士有相关的地方、你的用户群体是否有一些通用的名人明星榜样、你提供的礼品是否跟权威人士有关联、你的品牌是否服务过一些知名人士……这些都可以作为你的海报宣传点。所以把思路打开，没有做不好的品牌宣传！

活动的重点一般都是礼品，在做海报时，比较吸引人的礼品图片最好放在海报上，这样对用户来说，会有一个更直观的冲击力。

同时活动规则（比如邀请几个好友即可获得）也可以简洁地写在海报上，方便粉丝查看大致的活动流程。

在活动文案中适当抖机灵是可行的，但是切忌用大量的转折、双重否定、自以为是的专业术语，对你来说，这些词汇可能已经司空见惯了，就想当然地觉得别人一定看得懂，实际上是完全错误的。

在做活动文案的时候，你的目的有且只有一个，让用户看明白。越是自以为高深的词汇与段子，越会把用户搞得晕头转向，一头雾水。